日本人为啥一遇危机就囤卫生纸？73 年石油危机藏着全民恐慌的真相半岛体育- 半岛体育官方网站- APP下载

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　　虽然这几年世界局势风云变幻，但如果你生活在日本，或者长期关注日本社会，你会发现一个特别有意思，甚至有点“魔幻现实主义”的定律：

　　这事儿在咱们外人看来，简直是不可理喻。你说囤大米、囤水、囤罐头，那是为了活命，囤一屋子卫生纸能当饭吃吗？看着那些平时温文尔雅的家庭主妇为了抢最后一条卷纸，恨不得上演全武行，很多人会觉得滑稽。这可真不仅是“从众心理”那么简单，这是一种刻在骨子里的“国民创伤后应激障碍（PTSD）”

　　要解开这个谜题，咱们得把时光机倒回到半个多世纪前，去看看那个让日本至今都心有余悸的年份——

　　现在的年轻人可能很难想象，70年代初的日本狂到了什么程度。那是日本战后经济的巅峰时刻，1964年东京奥运会刚办完，1970年大阪世博会紧随其后，整个国家就像一列装了火箭推进器的列车，GDP年增长率动辄就在10%上下晃荡。那会儿的日本人，走路都带着风，觉得这种好日子会永远持续下去，直到1973年10月，第四次中东战争（赎罪日战争）

　　这场仗打在沙漠里，痛感却直接传导到了东京。为了报复支持以色列的西方国家，阿拉伯石油输出国组织（OPEC）祭出了杀手锏——

　　这对日本来说，无异于被人掐住了脖子。大家都知道日本是个资源贫瘠的岛国，那时候日本的工业命脉几乎100%依赖进口石油，而他们手里的储备油，满打满算只够用67天。国际原油价格瞬间发疯，从每桶3美元直接干到了12美元，翻了四倍。

　　当时的日本通产大臣中曾根康弘，为了应对能源危机，在电视上搞了个讲话，呼吁国民“节约用纸”。老中曾根的本意是好的，想让大家省着点能源，但在那个风声鹤唳的关口，老百姓的神经已经绷断了。这句话经过街头巷尾的“二传手”加工，就变成了恐怖的流言：

　　恐慌就像病毒，比病毒传得还快。1973年11月，大阪的一家超市成了风暴眼。几个主妇开始疯狂往购物车里塞卫生纸，这画面被媒体一曝光，全日本的心理防线彻底崩塌。

　　那时候的场面，比现在的“黑色星期五”还要疯狂十倍。人们在超市门口排起数公里的长队，只要卷帘门一拉开，人群就如同丧尸出笼一般涌入。卫生纸的价格在几天内翻了4倍，即便如此，货架通常在一个小时内就会被扫荡得连渣都不剩。

　　甚至连那一年正在拍摄的特摄片《雷欧奥特曼》都遭了殃。因为经费严重缩水，这一版奥特曼的特效和场景显得特别寒酸，成了特摄迷口中著名的“贫穷版”奥特曼。你看，宏大的地缘政治危机，最后竟然投射到了孩子们的电视机里，这就是历史的蝴蝶效应。

　　这时候你肯定要问了，缺油缺电我能理解，为什么日本人对卫生纸有这么深的执念？

　　一旦发生抢购，卫生纸的货架是最先空的。你想想那个画面：你走进超市，别的货架还满满当当，唯独卫生纸那一整排货架空空如也，那种视觉冲击力

　　这就是为什么卫生纸总是充当危机的“风向标”。就像美国那个著名的脱口秀主持人约翰尼卡森在1973年搞的那个乌龙一样，他只是在节目里开了个玩笑说“卫生纸要短缺了”，结果第二天美国人也把超市抢空了。人类在面对不确定性时，总是试图通过抓住一些确定的东西来找回控制感，哪怕手里抓住的只是一卷手纸。

　　但辟谣跑不过谣言。当日本首相宣布中小学停课的那一瞬间，家长的焦虑感爆棚，再加上那个谣言的催化，货架瞬间又空了。

　　我在东京的朋友当时跟我吐槽，说他亲眼看到平时连红灯都不闯的大爷，为了抢最后一提卫生纸，直接翻过了超市的栏杆。还有2011年“311”大地震的时候，也是如此。

　　这也解释了为什么日本政府后来要把每年的9月1日定为“防灾日”，并在前一天拼命宣传“请大家平时多囤点纸”。因为政府也怕了，既然拦不住你们抢，那就干脆鼓励你们平时多存点，别等到出事了再来挤兑超市。

　　不过，如果我们只把这件事当成笑话看，那就太肤浅了。我认为1973年的那场“卫生纸之乱”，其实是日本国运的一个转折点，它在某种程度上

　　在那次危机之前，日本走的还是傻大黑粗的重工业路线，钢铁、造船，怎么耗能怎么来。但石油危机像一记响亮的耳光，把日本打醒了：作为一个资源乞丐，玩高耗能产业就是死路一条。

　　痛定思痛，日本产业界开始了一场壮士断腕般的转型。他们抛弃了“重厚长大”的产业结构，全面转向“轻薄短小”。

　　正是那次危机，逼出了丰田、本田的极度省油技术，让日本汽车在后来油价高企的年代横扫全球市场；也正是那次危机，逼出了松下、索尼在节能家电上的死磕精神。我们今天所推崇的日本

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